As belezas tem início desde o caminho que leva a Serra Catarinense.
Dentro da região da neve brasileira, está um bucólico vale, serpenteado por seus rios, riachos, muitas cachoeiras e imponentes montanhas, alí se encontra a pequena Urubici.

Dentre as principais atrações de Urubici, encontram-se as majestosas paisagens naturais de montanhas e cânions que podem ser avistadas do Morro da Igreja e da Serra do Corvo Branco, além das cascatas Véu de Noiva e Avencal, das magníficas florestas de araucárias, das singulares localidades da Serra do Panelão, Vacas Gordas, e dos vales majestosos vistos, em especial, do Belvedere e do Morro da Cruz.

Atividades disponíveis ao visitante, incluem caminhadas em meio a natureza, pesca de trutas, passeio a cavalo, passeios de bicicleta, visita a Vila Francione, bem como as opções mais radicais de trekking, rappel, tirolesa e parapente.

Nos meses mais quentes, os passeios junto as cachoeiras são uma excelente opção, com destaque para a trilha das Sete Quedas. Nesta mesma época, os pomares estão repletos de maçãs e em alguns deles, é possível colher a própria fruta, saborosa e perfumada. Os vales estão repletos de hortaliças verdinhas e no mês de março o município promove a Festa das Hortaliças. Esta é a época mais bonita para admirar a bela paisagem do Vale do Rio Canoas, principalmente do mirante do Morro da Cruz, logo ali na localidade do Campestre.

No outono, os plátanos perdem suas folhas, os kiwis amadurecem nas parreiras e os caquis tingem de laranja algumas paisagens.

Na primavera as cercas se enchem de rosas e o cenário parece pintura, repleto de flores.

No inverno, quando as fortes geadas cobrem de branco as pastagens, o frio o vinho e o pinhão, são o destaque principal e trazem consigo o prazer de desfrutar de momentos inesquecíveis. É comum também a neve aparecer no Morro da Igreja nos dias de frio intenso.

São Joaquim, famosa pelo frio e pela precipitação de neve, situada nas proximidades, agora também oferece seus ricos vinhedos como nova atração, com destaque para a Vila Francione.

Bom Jardim da Serra, outra localidade singular da serra catarinense, é a cidade onde se encontra a magnânima Serra do Rio do Rastro.